Mot du président concernant la promotion de la destination Atsinanana
Chers partenaires et amis du tourisme,
À la tête de l’Office Régional du Tourisme, c’est avec fierté que je vous adresse ce message. Un message dont le but c’est de lancer notre nouvelle campagne de promotion de la destination Atsinanana. Située sur la côte orientale de Madagascar, la région d’Atsinanana possède plus de 285 km de côtes et recèle de nombreuses plages et sites culturels. Grâce à ses activités de pêche, ses paysages agricoles et son port animé de Toamasina, elle offre un patrimoine naturel et humain unique. Notre ambition est de faire découvrir ces richesses à un public toujours plus large et de les mettre en valeur de manière durable.
Pourquoi une promotion axée sur la visibilité en ligne ?
La pandémie de Covid‑19 a profondément transformé les habitudes de voyage. De nombreuses activités de promotion et de communication ont migré vers Internet. Le ministère malgache du Tourisme a d’ailleurs organisé, en octobre 2021, des formations au marketing digital. Ces formations étaient pour les agents des Directions centrales et des Offices régionaux. Dans quel but ? c’était pour renforcer leurs compétences et améliorer la visibilité en ligne de la destination. L’objectif affiché était de permettre aux bénéficiaires de participer activement à la relance touristique. Tout en utilisant les plateformes numériques pour promouvoir Madagascar. Cette stratégie s’inscrit dans un mouvement plus large : dès le début de la pandémie. Il y a les autorités qui ont orienté leurs planifications vers l’utilisation de la nouvelle technologie. Ils l’ont utilisé si bien qu’aujourd’hui « une grande majorité des activités de promotion sont réalisées via Internet ».
Les études montrent par ailleurs que les entreprises ayant une forte présence digitale ont mieux résisté à la crise. Selon un rapport de la Banque mondiale, toutes entreprises malgaches dotées d’une présence en ligne solideont réussi à préserver leurs activités. Elles ont également protégé des emplois malgré l’effondrement de la demande. Ces résultats démontrent qu’investir dans le numérique n’est plus une option mais une nécessité pour la compétitivité des destinations touristiques.
Notre engagement pour Antsinanana
Pour mettre en lumière la destination Atsinanana et soutenir ses acteurs (hôteliers, guides, artisans), nous avons conçu une stratégie qui repose sur trois axes :
1. Renforcer notre présence digitale
Nous améliorerons et moderniserons nos plateformes (site web et réseaux sociaux) pour mettre en avant les sites naturels d’Atsinanana. Des contenus multimédias (photos, vidéos, visites virtuelles). Dans le but de mettre en valeur nos plages, les sites comme Canal des Pangalanes, les réserves Palmarium, Vohitrambato. Et également, les villes côtières telles que Foulpointe et Mahanoro.
2. Former et accompagner les acteurs locaux
En nous inspirant des programmes du ministère du Tourisme, nous organiserons des ateliers de marketing digital pour les opérateurs touristiques. Tout cela dans le but de maîtriser les outils de communication en ligne. Il s’agit de créer un réseau d’ambassadeurs capables de partager l’identité culturelle de la région. Mais surtout, répondre aux attentes des visiteurs.
3. Collaborer avec les communautés et protéger le patrimoine
La promotion touristique doit rimer avec développement durable. En partenariat avec les collectivités locales et les parcs protégés. Nous veillerons à ce que l’augmentation de la fréquentation soutienne les initiatives de conservation et profite aux populations locales.
Conclusion
Atsinanana est une région de contrastes et de découvertes : ses plages, son canal des Pangalanes, ses forêts. Sans oublier ses patrimoines culturels en font un joyau de la côte est malgache. Nous sommes convaincus qu’en misant sur une visibilité en ligne de qualité, nous attirerons un public plus large. Ainsi, nous encouragerons un tourisme responsable et inclusif. Je remercie nos partenaires institutionnels et privés pour leur soutien. Et j’invite chacun à contribuer à cette aventure numérique pour faire rayonner Atsinanana au-delà de nos frontières.
Ensemble, faisons d’Atsinanana une destination incontournable et connectée.
Caroline Jean Christian
Président(e) du Conseil d’Administration – Office Régional du Tourisme